【百川MBA网讯】案例教学，既是工商管理硕士(MRA)研究生教育的重要特点，也是提高学员素质，培养适应我国社会主义市场经济的竞争性、挑战性的决策型、应用型人才的需要。今天小编为大家分享MBA案例分析：锤子手机翻身的机会渺茫
2018年11月6日晚间，锤子科技在成都召开发布会，发布了加湿器、旅行箱、智能音响三款产品，而唯独没有手机新品，作为一家手机公司这似乎不太寻常。锤子的发布会粗看之下有点像小米的模式，通过生产不同产品构建自身的生态链，但仔细思量下，小米的生态链布局是在其主营的手机领域取得大踏步前进的情况下开始布局的，而锤子手机近几年的业绩泛善可陈。
没有手机的发布会
11月6日晚间的这场发布会名为“锤子科技和Ta的朋友们”，发布会主要发布了3款产品——畅呼吸加湿器、地平线8号旅行箱、大卫和希瑞智能音箱。与锤子成立之初的几场发布会的热闹相比，锤子此次的发布会就是由“锤子的朋友们”撑起来的。
在发布会上发布的三款产品中，畅呼吸加湿器是畅呼吸科技(成都)有限公司生产的，公司是锤子科技在2017年8月在成都注册的全资子公司，曾经在2017年发布了第一款智能空气净化器。大卫和希瑞高级智能音箱D1则是锤子和猎豹移动合作的产物。而地平线8号旅行箱则是由锤子科技设计团队Smartisan ID Studio设计，但是专利则是来自成都远行客科技有限公司，该由锤子科技和厦门思巴克运动用品有限公司合资。
事实上，这并不是第一次手机产品在发布会上被淡化。2018年5月，锤子科技在“鸟巢”举办的发布会上，虽然推出了坚果R1手机，但是发布会的重点却是“坚果TNT工作站”，一款基于SmartisanOS的大屏桌面计算中心。锤子科技创始人罗永浩将这称为“次世代计算平台”，铆足了劲想要“重新定义下一个十年的个人电脑”。但在这之后，坚果TNT工作站一直没有正式发售，似乎胎死腹中。
同样，2018年8月锤子科技推出“子弹短信”App，首月下载量突破60万。但在一个月之后，子弹短信后劲不足。数据显示，子弹短信在App Store社交榜(免费)排名不断下滑，9月14日下滑至第16名，9月27日下滑至第48名。
一直不赚钱的企业
在业务乏力的情况下，2018年10月16日，有微博用户发布消息称，锤子科技成都分公司已经解散。同时，有网友表示，该消息的源头来自锤子科技早期员工王前闯。而锤子对此辟谣称，锤子科技成都公司的裁员实际上是为加强研发实力，对北京、深圳和成都的技术人员进行整合。
从锤子科技创立伊始就是以手机作为其主打产品，2014年5月锤子T1一经发布，它给锤子这家手机厂商定下了一个基调，“天生骄傲”、“工匠精神”的标签从此留在了大众对锤子的认知中。同时，堪称惊艳的工业设计让它成为了中国大陆第一个获得iF国际设计金奖的智能手机，其销量也辉煌一时。彼时，罗永浩甚至称要超越苹果手机，成为手机市场的新巨人。
但是，良好的开端并没有带来优秀的业绩。公开资料显示，2015年锤子科技净亏损4.62亿元;2016年净亏损4.28亿元;2017年上半年亏损3亿元。这或许源于主营产品手机的销量惨淡。旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示，锤子科技出货量仅为57万部，与国内一线品牌的华为、小米的出货量3638万部和2336万部相比只是一个零头。
为了公司能够持续的经营，2012年以来，锤子科技已先后进行八轮融资。2012年3月获陌陌创始人唐岩、吴泳铭900万元天使投资;2013年5月获得紫辉创投、陌陌7000万元A轮融资;2014年4月，获得金石投资、海通创意资本等1.8亿元B轮融资等。即便是如此频繁的输血依然推动不了业绩的增长。
中国智能手机出货量已经位居全球第一，而市场结构也已经从群雄并起进入了寡头竞争的时代，市场份额几乎由少数几家手机品牌占据，锤子手机翻身的机会似乎已经很渺茫了。
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